LOHAS sind seit Jahren in aller Munde. Doch was verbirgt sich genau hinter diesem Phänomen? Was sind das für Menschen, die sich einer gesunden und nachhaltigen Lebensweise verschrieben haben, die sich auf karmakonsum.de, lohas.de oder utopia.de tummeln und von Marketingleuten aller Couleur umgarnt werden? Handelt es sich bei LOHAS um einen Konsumtyp oder einen Lebensstil, einen Trend oder gar einen langfristigen Wertewandel in der Gesellschaft?
Um LOHAS besser zu verstehen – und damit Unternehmen, Organisationen oder auch die Politik Erfolg versprechende Nachhaltigkeitsstrategien entwickeln und LOHAS als Zielgruppe wirklich erschließen können, ist es notwendig, das Phänomen weiter zu segmentieren.
Lesen Sie unseren Artikel über diese Powerzielgruppe, der in der Ausgabe 20 der Zeitschrift Integrale Perspektiven erschienen ist. Titel:
Lifestyles of health and sustainability – eine integrale Betrachtung der Zielgruppe LOHAS.